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Storytelling

Das Herzstück jedes Videos

Wir haben an jedes von uns produzierte Video den Anspruch, dass es etwas ganz Besonderes wird. Einfaches Kopieren unserer bisherigen Ideen kommt für uns nicht in Frage. Jedes Video wird so behandelt, als wäre es das einzige und wichtigste, das wir je produziert haben – Individualität ist hier das Stichwort. Wie wir sie erreichen? Na durch Storytelling!

Jakob Zimmermann Storyteller

»Echte Brand Identity wird nicht über leere Slogans vermittelt, sondern über packendes Storytelling.«

Storytelling – Was ist das eigentlich?

Jeder spricht davon, niemand bringt es auf den Punkt. Was ist dieses berüchtigte Storytelling eigentlich? Viele denken dabei an die Magie, den Zauber eines Videos.
Doch Storytelling (deutsch: Geschichten erzählen) ist schlicht und einfach eine Kommunikationsmethode mit 
der Wissen durch eine Geschichte einprägsamer vermittelt wird. Ob es sich bei dem Wissen um allgemeine Informationen, neue Ideen oder Produkte handelt, ist immer von der Thematik abhängig. Die Magie entsteht durch die Kombination mit Kreativität.
Ein kreativer Kopf, der die Methode des Storytellings beherrscht, ist somit der S
chlüssel zum perfekten Video!

DER STORYTELLER

Der gemeine Storyteller geht Montag morgens ins Office und macht sich erst einmal einen Kaffee. Mittags isst er meist gesund, um nicht in ein Nachmittagstief zu verfallen und gegen Abend geht er wieder nach Hause. Hört sich ganz normal an. Dies sind jedoch die einzigen Merkmale, die er mit normalen Angestellten gemeinsam hat. Denn was zwischen diesen Routinen passiert, ist Magie.  Er brütet und denkt und entwirft bis die Köpfe rauchen, immer mit dem Ziel vor Augen, Ihr Video in etwas einzigartiges zu verwandeln. Und wir versprechen Ihnen – was am Ende dabei rauskommt, wird Sie von den Socken hauen! Glücklich und zufrieden lehnt er sich dann zurück und sammelt neue Kräfte um weitere Wunder zu vollbringen.

DIE ENTSTEHUNG EINER STORY

Theoretisch könnte man die Entstehung einer Story mit einer heranwachsenden Blume vergleichen, denn diese läuft folgendermaßen ab:

Im sogenannten “Kick-Off”, einem ersten Gespräch mit dem Kunden, bei dem alle Vorstellungen und Wünsche genannt werden, wird ein Samen gesät. Eine erste Idee entsteht im Kopf des Geschichtenerzählers. Je nachdem welches Ziel erreicht und auf welche Art es umgesetzt werden soll, erfährt der Samen darauf zugeschnittene Pflege und ein kleiner Spross wächst heran. Ob als Erklärvideo, Imagefilm oder als Werbespot – eine Knospe, also ein Textentwurf, mit allen wichtigen Informationen entsteht. Jetzt kommt die Magie ins Spiel. Der Storyteller nimmt seinen Text und zaubert daraus eine wunderschöne Blüte. Eine Geschichte, der es mit Witz, Spannung und vor allem Emotionen gelingt, den Zuschauer für sich zu gewinnen. Danach erst geht es an die Produktion.

DAS A UND O

Wichtig ist, dass die Geschichte nicht langweilig ist. Meist wird das umgangen, in dem ein Protagonist eingesetzt wird, der durch das Video führt. Er ist Sympathie-fördernd und die Zuschauer identifizieren sich mit ihm. Doch das alleine reicht nicht. Wenn die Aufmerksamkeit im Laufe des Videos nachlässt, ist es Zeit für einen Twist, also einen Wendepunkt der durch Überraschungsmomente die Aufmerksamkeit zusätzlich erhöht. Sachverhalte kurz, aber verständlich zu präsentieren steht dabei immer im Fokus und gar nicht so einfach: Ist das Video zu lang, schaut keiner mehr hin. Ist es allerdings kurz, aber der Inhalt unverständlich, ist es zwecklos. Außerdem ist es wichtig auf die Tonalität zu achten: Bei Erklärvideos sollte sich einer formalen Sprache bedient werden, während es bei einem Werbefilm sinnvoll sein kann Umgangssprache zu verwenden, um den Zuschauer durch Emotionen mehr zu erreichen.  

STORYTELLING UND VIDEO MARKETING

Im Geschäftsleben bedeutet Storytelling vor allem Überzeugen. Überzeugen von der Leistungsfähigkeit und Nützlichkeit eines Produktes, vom Leistungsportfolio Ihres Unternehmens oder von betriebsinternen Veränderungen. Überzeugung funktioniert am besten in Erzählform. Ist die Erzählung darüber hinaus visualisiert, steigert das die Wirkung der Geschichte um ein Vielfaches. Im Video-Marketing wird Storytelling deshalb immer wichtiger. Fehlt einem Video eine mitreißende Geschichte, bleibt es unbeachtet und verstaubt auf den Servern dieser Welt. Kunden möchten mehr sehen, als bloße Firmen- oder Produktpräsentationen. Auch pure Preishascherei hat in aktuellen Image-, Erklär-, oder Produktvideos nur noch begrenzte Daseinsberechtigung. Dauereinblendungen des Produkts oder die ständige Nennung des Firmennamens sind selten geworden. Stattdessen wird eine Geschichte erzählt, die dem Kunden die Stärken des jeweiligen Unternehmens unterbewusst vermittelt und in erster Linie auf Sympathiebildung und Markenbindung zielt.

DES PUDELS KERN

Ganz klar: Geschichten sorgen dafür, dass sich etwas besser verkauft. Dabei rückt das eigentliche Verkaufsobjekt gelegentlich in den Hintergrund und die Assoziation zwischen Geschichte UND Objekt ins Zentrum. “Halt!”, denken Sie jetzt, “Mein Produkt soll doch im Vordergrund stehen!”. Hier können wir Sie beruhigen. Ihr Produkt wird beim Storytelling nie aus den Augen verloren. Es ist der Kern des Videos und wir kreieren mit kreativem Storytelling die perfekte Verpackung. Die Assoziation ist es nämlich, die ihrem Produkt einen Wiedererkennungswert verleiht. Ihre Kunden werden sie lieben und deshalb Kaufen was das Zeug hält. Aufgrund der Masse an Konkurrenten kommt es darauf an, das “Warum” herauszuarbeiten. Warum ist genau Ihr Produkt besser als alle anderen und warum sollten sich Kunden ausgerechnet für Sie entscheiden? Die Beantwortung dieser Frage gelingt am besten durch packendes Storytelling im Videoformat. Im Grunde gilt das für alles, was sie verkaufen möchten. Sei es ein Produkt oder Ihr Firmenimage. Letztlich müssen Sie sich von der Konkurrenz abheben. Eine gute Story überzeugt die Zuschauer. Im Endeffekt geht es um die Herausarbeitung Ihres Unique Selling Proposition (USP), also Ihres Alleinstellungsmerkmals, oder, wie wir gerne sagen, des Pudels Kern. Diesen arbeiten wir mit Ihnen zusammen heraus und unsere Geschichtenerzähler kreieren für Sie eine packende Story, die genau zu Ihrem Unternehmen oder Produkt passt! 

ERINNERUNGSWERT

Nichts ist so wertvoll für Unternehmen wie eine gute Geschichte, verpackt in einem hervorragenden Video. Man könnte eigentlich sagen, dass das Bewegtbild den Körper bildet und die Geschichte die Seele ist, die darin schlummert. Ohne einander können sie nicht existieren und gepaart binden sie Kunden an Marken und Unternehmen wie Sekundenkleber. Gut erzählte Videogeschichten bleiben deutlich besser im Gedächtnis haften, als eine auf Papier gebannte Geschichte. 

Also, worauf warten Sie noch? In jedem steckt ein kleiner Storyteller, der nur darauf wartet geweckt zu werden. Wir helfen Ihnen dabei Ihre Story perfekt umzusetzen! Lassen Sie uns zusammen kreativ werden und Ihrem Video das geben, was es verdient: Seine ganz eigene Geschichte.

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Mitarbeiterfoto: Anabell Gemmersdörfer
Anabell Gemmersdörfer Video Consultant

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