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Showcase XING Erklärvideo

Autor Sven Junglas Gründer

In unserem Bereich Showcases stellen wir Ihnen regelmäßig spannende Anwendungsbeispiele unserer Kunden vor, die Einsatzorte der Erklärvideos, Image- und Werbefilme aufzeigen und einen Blick hinter die Kulissen der Videoproduktion gewähren.

 

Eckdaten

 

Kunde: XING AG

Produkt: Erklärvideo

Einsatz: Werbung / Kommunikation extern

Worum geht’s?

 

Mit den neuen XING Anzeigen kann jeder XING User seinen Content, Nachricht und Angebot, oder auch eine externe Webseite auf XING bewerben. Schnell, einfach, komfortabel.

Die Zielgruppe

 

Zielgruppe der neuen XING Anzeigen sind zum einen die XING User selbst, die ihre Botschaften verbreiten wollen. Dazu zählen KMUs genauso wie Freelancer und Agenturen. Andererseits aber auch zwischengeschaltete Online Marketing Agenturen, die Produkte und Dienstleistungen ihrer Kunden auf XING bewerben möchten.

Die Herausforderung

 

Ein nagelneues, vielversprechendes Produkt. Eine Zielgruppe, breitgefächert und gleichzeitig überfrachtet mit Online-Informationen. Wie also die Verbreitung angehen der XING Anzeigen angehen? Individuelle Emailanschreiben? Aufwendig und ein enorm hoher Streuverlust. Analoges Infomaterial wie Flyer und Broschüren? Teuer und hoher Organisationsaufwand. Und dann soll ja nicht nur informiert, sondern bestenfalls begeistert werden. Und im Gedächtnis bleiben? Mit einem Erklärvideo.

Die Produktion

 

1. Konzeption

 

Die Konzepter von Mynd sind ganz vorne eingestiegen und entwickelten eine erste grundlegende Geschichte für das Erklärvideo. Dabei war eine lockere und durch den ein oder anderen Gag getragene Storyline gewünscht, die gleichzeitig clean und professionell daherkommen sollte. In Abstimmung mit dem Kunden wurde so ein Konzept für das Erklärvideo inklusive Sprechertext und ersten Bildideen entwickelt.

 

2. Stilfindung

 

Exakt an CI- & CD-Vorgaben entlang entwickelter individueller Erklärvideo-Stil für die XING.

 

3. Produktion des Erklärvideos: das Ergebnis

 

Mit dem Erklärvideo für die neuen XING Anzeigen konnte die Zielgruppe auf spielerische Art und Weise abgeholt, informiert und unterhalten werden. Dabei transportiert das Video alle relevanten Informationen, ohne den Zuschauer zu überfordern. Besonders auf Grund dieser Tatsache erfreut es sich breiter Beliebtheit. Auf Messen und Veranstaltungen wird das Erklärvideo ebenso eingesetzt wie in der Online-Kommunikation, und trägt so maßgeblich zur Platzierung und Verbreitung des neuen Produktes bei. Und ist ganz nebenbei um einiges wirtschaftlicher als so manch anderer Verbreitungsweg.

Colorierter Mann im Vordergrund und drei graue Männer im Hintergrund
Viele Schilder mit Pfeilen und dem Schriftzug: Möglichkeiten nach rechts und nach links

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