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Mynd about Aldi TV-Spot "Einfach sein"

Kinder ziehen (nicht) immer
Autor Anna Heid Marketing Manager

Premiere: Aldi schaltet die erste TV-Werbung seiner langen, geschichtsträchtigen Laufbahn. Dafür haben sich sogar Aldi Nord und Aldi Süd zusammengetan. Ein großer und spannender Moment also – nicht nur für Aldi selbst, sondern auch für uns Kommunikationsfanatiker. Und wir finden sie – Trommelwirbel – naja, lesen Sie erstmal weiter.

Regenwetter und Billig-Discounter

 

Zusammengefasst geht es im neuen Spot von Aldi um… hm, das sollte eigentlich der einfachste Schritt des Textschreibens sein. Um Kinder? Die Regenwürmer fangen? Die sich im Dreck wälzen und durch den Regen laufen? Irgendwie schon. Untermalt von einer Kinderstimme, die uns erzählt, dass Erwachsene auch nicht mehr brauchen als das und deshalb sollen sie zu Aldi gehen. So weit, so verwirrend. Also haben wir jetzt Kinder und einen Discounter und das müssen wir irgendwie in Verbindung bringen. Wir denken nach. Kann man die Kinder da kaufen? Eher nicht. Verkaufen die da vielleicht etwas? Wieder falsch. Dort selbst einkaufen werden sie wohl auch nicht. So langsam dämmert es uns. Etwas verstört und auch etwas enttäuscht stellen wir fest: Das sind kleine, süße, sieben- bis neunjährige Publikumsmagneten, die da auf uns einhageln und die rein gar nichts mit Aldi zu tun haben. Nachdem wir dieses Rätsel gelöst haben, stehen wir vor dem nächsten: Warum machen die das? Oder besser gefragt: Warum hat Aldi denen gesagt sie sollen das machen und sie dabei gefilmt? Fragen über Fragen.

Ein Kind mit gelber Regenjacke hält einen Regenwurm.

Letztendlich kommt’s auf’s Geld an

 

Ok ok, stellen wir uns mal nicht so blöd an: Die Kinderschar möchte uns erzählen, dass Erwachsene, genau wie sie, nicht das Überangebot brauchen, das es bei der Konkurrenz gibt. Man braucht nicht 10 verschiedene Öle, 20 verschiedene Käsesorten und unendlich viele Klopapiermarken. Theoretisch braucht man nur eins von allem. Und das ist laut Aldi, das Alleinstellungsmerkmal von Aldi. Nicht viel Auswahl. Hört sich irgendwie nicht so gut an, wie die Kinderstimme es uns poetisch verpackt, oder? Im Spot heißt es: „Wählt doch einfach das Richtige.“ Damit hat der Lebensmittelkonzern ja schon irgendwie recht, man kann ganz gut mit ihrem Angebot auskommen. Aber wenn wir jetzt mal ehrlich sind, stehen wir doch alle auf die Vielfalt, die in anderen Supermärkten angeboten wird und gehen aus anderen Gründen zu Aldi, oder?

Das geht besser!

 

Abgesehen davon hat der restliche Nonsense, den das Kind redet, nicht so viel mit dem USP zu tun. Immerhin authentisch. Die Idee also gut, die Umsetzung nicht so. Wir fragen uns: Wieso habt ihr das nicht besser gemacht? Klar, Edeka und Lidl und all die anderen haben die Messlatte für Werbung von Lebensmittelmärkten schon sehr hochgelegt, aber als wir gehört haben, dass ihr da jetzt auch mitmischen wollt, haben wir uns schon gefreut und dachten, dass ihr da auch mithalten könnt. Jetzt sind wir etwas enttäuscht. Wir finden, ihr habt es euch da ein bisschen zu einfach gemacht. Schublade auf, Katzen und Fußball zur Seite schieben, Kinder rausholen, fertig. So ungefähr könnte die Entstehung des Spots gelaufen sein, denn viel mehr ist es wirklich nicht.

Ernüchterndes Fazit

 

Eigentlich lieben wir gute Werbung und scheuen uns auch nicht davor dies kundzutun, aber dieses Mal fallen uns leider nur wenig lobende Worte ein. Das einzige was uns einfällt, ist die Bitte, das nächste Mal ein bisschen mehr Zeit in die Ideenfindung zu stecken, ein bisschen mehr Spielraum für Kreativität zu lassen und sich ein bisschen mehr Mühe bei der Umsetzung zu geben. Also nicht den Kopf hängen lassen Aldi! Wir sind optimistisch und freuen uns schon auf den nächsten Spot.

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