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Gehört die neue Hornbach Werbung ins Museum für Moderne Kunst?

Autor Vincent Master Storyteller

Kennen Sie die leidige Werbung vor dem gewünschten YouTube-Clip? Sie nennt sich YouTube-Preroll. Normalerweise läuft es so ab: Augenrollen. Mauszeiger auf „Überspringen“. Aber irgendwas hält unseren Storyteller Vincent hier von diesem kernigen Startbild davon ab.

Vincent Master Storyteller

Welches letzte Video hat Sie zum nachdenken, lachen, oder weinen gebracht hat. Na, erinnern Sie sich?

1. Weißt du noch wie sich Kies anfühlt?

 

Ein karger Schriftzug. Eine zerbrechliche Frauenstimme. Und die Frage, die mich in meinem fünffach verstellbaren Bürosessel mit ergonomischer Kopf -und Beckenstütze schlagartig mit der eigenen Sterblichkeit konfrontiert: „Weißt du noch, wie sich Kies anfühlt?“ Jetzt erst erkenne ich, dass es sich bei der grau-schimmernden Masse um Kies handelt (sitze ich schon so lange an diesem Schreibtisch, dass ich vergessen habe, wie Kies aussieht?!). Aus der POV-Perspektive fahren zwei Hände in das Kiesbecken, scharren darin, schlagen Steine aneinander, lassen sie durch die Finger rinnen … Klick, Klack, Klick …

Auf der Timeline sehe ich, dass das Video noch 60 Sekunden so weitergeht. Kein Werbetext, keine leeren Versprechungen, kein „Wir sind günstiger“, nicht einmal Musik. Nur Kiesgeräusch. Ich lasse mich darauf ein! Endlich wieder eine Werbung, die keine ist. Dafür aber eine unmittelbare, rohe sensomotorische Erfahrung, die mit einem Aufruf endet: „Du Lebst. Erinnerst du dich?

Hornbach versteht es schon lange darauf, die eigene DNA in unvergessliche Werbeclips zu gießen. Aber Konzeptkunst, die problemlos auch in einer Galerie hängen könnte? Das ist völlig neu in der Baumarkt-Branche. Ich verlasse den tranceartigen Zustand, in den der Clip mich versetzt hat und suche nach weiteren Videos aus der Serie. Ich finde ein halbes Dutzend: Weißt du noch wie sich Efeu anfühlt? Teichgarn, Vlies, Dachschindel (what?), Heu, Erde, Mulch (Holzdekor, hat nichts mit dem Nackt-Mulch zu tun) … It`s fucking genious!

Neben der grundsätzlichen Frage, ob ich nicht einfach in einer einsamen Hütte im Wald leben sollte (nicht weit vom nächsten Hornbach versteht sich!), hat meine Faszination mit dem Hornbach Clip allerdings eine rein pragmatische Bewandtnis: Viele unserer Kunden wollen Youtube Preroll Clips … alle diesen Kunden wollen, dass ihr Clip nicht einfach nach 5 Sekunden übersprungen wird. Aber kaum einer ist bereit, so einen Clip auch produzieren zu lassen! Stattdessen geht es zu wie im Großmarkt: „USP, USP, USP!“, „Günstiger, besser, weiter!“, „Qualität, Qualität, Qualität!“, und natürlich: „Vergleichen Sie das mal mit der Konkurrenz!“

2. Weißt du noch wie sich nasse Erde anfühlt?

 

Hornbach geht andere Wege und wir alle (vor allem jene Leser, die sich gerade überlegen, Geld in Youtube Preroll Clips zu investieren) können davon lernen: Klassische marktschreierische Werbung wird auf YoutTube genauso gern gesehen, wie der Typ mit der Unterschriftenpetition in der Fußgängerzone. Stattdessen gilt hier mehr denn je: Gefühle vor Fakten, Emotionen vor USPs und nicht zuletzt Entertainment vor eingestaubter Werbeversprechen. Stellen Sie sich einfach folgende Fragen: Überrascht mein Clip den Zuschauer? Weckt er seine Emotionen? Bricht er mit seiner Erwartungshaltung? Drückt er die DNA dessen aus, was mein Unternehmen ausmacht? Und unterscheidet er sich von den 50 anderen Clips, die es zu diesem Thema bereits gibt? Wenn Sie gerade jetzt bereit sind, neue, innovative Wege zu gehen wird es Ihnen der Zuschauer danken. Mit seiner vollen Aufmerksamkeit. Im Bestfall 60 Sekunden lang. Sicherlich haben auch Sie mal einen solchen Clip gesehen, bei dem Sie nicht auf „Überspringen“ geklickt haben. Einen Clip der Sie zum nachdenken, lachen, oder weinen gebracht hat. Na, erinnern Sie sich?

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